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站外投放和钻展有什么区别?站内站外的投放哪个好?

来源: | 2018-11-06 09:17:33 | 人气: 次    

导读:经营淘宝店铺,我们经常会听到站外投放、站内投放,直通车投放,钻展投放等字眼,说多了就非常容易绕晕,虽然这些投放都是为了推销店铺从而提升效率,但是彼此间还是有所区别的,那么站外投放和钻展有什么区别呢?

  经营淘宝店铺,我们经常会听到站外投放、站内投放,直通车投放,钻展投放等字眼,说多了就非常容易绕晕,虽然这些投放都是为了推销店铺从而提升效率,但是彼此间还是有所区别的,那么站外投放和钻展有什么区别呢?

  钻展即钻石展位,是专们为了有更高信息发布需求的卖家们量身定制的产品,精选了淘宝最优质的展示位置,通过竞价排名的方式排序、计价,钻展性比价高,更适于店铺、品牌的推广,而钻展的投放就分为站外投放和站内投放。

  站外投放指的是在相对于淘宝网来说,在淘宝网外面的投放,比如微博、微信公众号的营销,而站内投放就是指的是在淘宝网内部的投放,比如淘金币这样的。那么钻展到底是站外投放好还是站内投放好呢?

  

站外投放和钻展


  在现如今的电商环境中,消费者的购物习惯已经在开始发生质的变化,例如消费者会在直播中购物,会在视频上购物,会在更种渠道进行购物。电商流量的碎片化,我们可以通过店铺数据工具发现,现在流量并不只集中在某个渠道,而是渠道多样化,碎片化,比如手淘首页,内容等等。

  站外流量更大,覆盖人群更广泛,机会相对更多,无论是抖音视频,火山小视频,今日头条等等,都是可以利用钻展外投进行投放,而钻展站外投放可以更好的形成流量闭环,通过数据可以发现店铺经常会有大量的流失金额到竞店,我们可以通过站外的投放和优化可以更好的形成店铺的流量闭环。

  但是站外有站外的好处,站内也不可放过,因为站内的流量精准性是站外无法比拟的,所以说究竟是投站内还是投放站外,小编认为大家是需要根据自己店铺的综合因素进行决定的,而不是一味的投站内或者投站外。

  投放站外一定要注意引流成本控制到站内引流成本的40%以下,而且使用创意实验室折叠轮播图投放,动态创意,一张图可以链接4个单品,一次展现,抓住4种不同喜好的买家进行点击,引流成本0.3-0.4元因为站外转化低,引流成本再高的话就不合适了。


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